sem优化注意事项有什么?

时间:2019-03-13 人气:151

  SEM (Search Engine Marketing),搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户,那么sem优化注意事项有什么?

  一、选取优化对象的原则——差异越大越好

  在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?

  首先我们需要进行必不可少的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。例如:费用占比最大的关键词,成本最低的关键词;点击量最少的关键词,点击率最好的关键词等等。

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  这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。下面举一个例子:

  下面这个账户的优化对象如何选择?

  ①品牌词就是某一品牌的专有词,比如京东、淘宝、欧莱雅等;

  ②某一行业类别的词,称为通用词;比如女装、服饰、裤子等。

  ③根据地域划分的关键词,比如北京、广州、上海等;

  ④广泛词是针对广泛匹配而言的,比如您有个关键词是英语,如果使用广泛匹配,英语培训、培训英语等就是广泛词。

  为什么先从地域类关键词入手进行优化?

  ①地域词转化数占比最少(提升空间较大);

  ②地域词成本最优(之前的投放方式可以借鉴);

  得出的结论是:优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。

  二、优化过程越单一越好

  在优化过程中你是否遇到过下面的问题

  通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向,就像上面所说:提升CTR(Click Through Rate,网站点击率)、增加点击量、扩充关键词等等。

  大部分的同学会分几个方面,然后同时进行;优化后数据略有提升后,他们仍然使用相同的方式继续下去;最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升,以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

  建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的,然后对操作完成后的数据进行详细分析,了解这个优化动作最终结果的同时保留为以后的经验。

  三、SEM优化需要“创新”,但并不是“创造”

  SEM优化是一个经验和思考并行的过程,在优化进行时我们通常需要借助以下信息:涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估。

  有了上述信息作为保障的情况下,优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。在这一方面星若文化做得还是不错的。


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